华源轩家具倒闭 究其原因：“金玉其表败絮其中”

关于华源轩家具大家知道多少？其实始创于2001年的华源轩家具公司，原是一家专业从事板木、实木等家具以及相关配套产品的研发、生产和销售的大型家具企业。而从2008年4月开始，完成股份制改造的华源轩正式进入上市辅导期。

早在第二次上市失败之后，业内就开始传出“华源轩濒临破产边缘”的风声，但一直未能得到证实。一直到上周，有行业人士向记者爆料称，因为第二次上市失败，风投等撤走大量资金，导致华源轩供应链断裂，并欠下超过3000万元债务，产品销售不畅，欠下巨额外债，目前位于龙岗的工厂已申请破产。

过分看重企业形象包装，忽略产品

而据某位已经离职的华源轩高管表示，华源轩的没落其实早有迹可循。作为一家以制造为主的企业，华源轩过分看重企业形象包装，对外做足营销口碑，一边签赵薇代言，一边大兴土木修建惠州工业园;虽然名头响当当，但实际上在产品方面一直没有什么特别的优势，“黄金柚木”名噪一时，却后劲不足，很快被同类型产品赶超，制造短板非常明显。这对于竞争日益激烈的家具行业来说，不能不说是一个致命的问题。可能在最初其他企业不重“营销”的那几年确实发展迅速，但随着品牌意识的加强，越来越多的企业也开始重视推广，华源轩却仍旧只是原地踏步。所以第二次上市失败不过只是导火索。

而向记者爆料的行业人士则认为，IPO失败是导致华源轩破产的绝对主因。在他看来，虽然华源轩一直迫切希望能够成功上市，包括自查还税，扩建企业生产规模等等，但实际上并未真正做好准备：未能及时上交财务自查结果，导致2013年第一次IPO失败就是很好的体现;但当时企业已经为上市付出了极大地代价，想要抽身已经不可能，只能寄希望于第二次IPO通过。迎难而上又没有更好的解决办法，失败在所难免。

华源轩家具与唯一卫浴失败的原因有相同之处，都是陷入了“华而不实”的错误发展策略的死循环中。希望能够给我们邯郸家具企业发展带来重要的启发。